[vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4129″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]S\u00e3o Paulo – O segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos conviveu recentemente com o pior dos cen\u00e1rios: recess\u00e3o econ\u00f4mica e alta de tributos. O resultado foi uma in\u00e9dita queda das vendas, que dever\u00e1 ser revertida a partir deste ano e ganhar for\u00e7a em 2018.<\/p>\n
“Tradicionalmente, o setor cresce tr\u00eas vezes acima do [aumento do] Produto Interno Bruto. Isso aconteceu nos \u00faltimos vinte anos e n\u00e3o tem porque ser diferente no ano que vem. Se a economia crescer 2%, teremos uma alta [real] de 6% da ind\u00fastria”, afirma o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos (Abihpec), Jo\u00e3o Carlos Basilio.<\/p>\n
Segundo ele, esse ano, a expectativa \u00e9 de que o setor possa crescer algo como 2% em termos reais. Ser\u00e1 uma revers\u00e3o da tend\u00eancia negativa observada nos \u00faltimos dois anos. Em 2015, o faturamento do setor recuou 9,3%, ao passo que em 2014 as perdas de receita totalizaram 6,3%, configurando-se como as primeiras retra\u00e7\u00f5es em quase duas d\u00e9cadas de medi\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria pela Abihpec.<\/p>\n
Especialmente a partir de maio de 2015, as vendas foram afetadas pelo aumento da carga tribut\u00e1ria, ap\u00f3s a entrada em vigor do Decreto 8.393, que obrigou as empresas atacadistas e distribuidoras a efetuar a cobran\u00e7a do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). Essa medida proporcionou uma alta potencial de 4,1% nos pre\u00e7os, de acordo com um levantamento da LCA Consultores, elaborado a pedido da Abihpec.<\/p>\n
Em meio ao cen\u00e1rio recessivo, o aumento no valor dos produtos contribuiu para a redu\u00e7\u00e3o da demanda. Segundo Basilio, a medida \u00e9 inconstitucional e h\u00e1 v\u00e1rios questionamentos na Justi\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao pagamento do tributo. “Esperamos que essa revers\u00e3o se d\u00ea logo. Entramos com uma Adin [A\u00e7\u00e3o Direta de Inconstitucionalidade] e j\u00e1 temos v\u00e1rias senten\u00e7as favor\u00e1veis em primeira inst\u00e2ncia”, refor\u00e7ou.<\/p>\n
Mais barato<\/strong><\/p>\n Mesmo com a melhora do cen\u00e1rio para as vendas, diante da queda da infla\u00e7\u00e3o e da perspectiva de aumento do emprego com carteira assinada, os consumidores n\u00e3o v\u00e3o alterar velhos h\u00e1bitos dos tempos da crise t\u00e3o rapidamente. Basilio observa que o efeito “trade down” segue, por\u00e9m o setor registra uma certa “resili\u00eancia”, o que dever\u00e1 ajudar quando a recupera\u00e7\u00e3o se consolidar. “As pessoas n\u00e3o deixam de tomar banho, lavar os cabelos ou escovar os dentes mesmo na crise”, afirma, ressaltando que os homens usam diariamente entre oito e 12 produtos do setor, enquanto para as mulheres esses itens passam de 16.<\/p>\n “O efeito ‘trade down’ segue, mas em algum momento isso vai se alterar. As pessoas n\u00e3o v\u00e3o ficar consumindo produtos baratos a vida inteira”, diz o presidente e fundador da Mahogany, Jaime Drummond. Segundo ele, as linhas mais “premium” de cuidados pessoais foram as que mais sofreram. “Tivemos que compensar essa perda com outras linhas”, ressalta. O faturamento da fabricante de itens como fragr\u00e2ncias, desodorantes, sabonetes l\u00edquidos e hidratantes dever\u00e1 encerrar este ano em R$ 90 milh\u00f5es. A expans\u00e3o, assim, dever\u00e1 beirar os 14%.<\/p>\n Al\u00e9m da ind\u00fastria, a Mahogany atua com 205 lojas, focadas no interior. “Essas regi\u00f5es s\u00e3o mais carentes [de produtos] e estamos tendo sucesso com essa estrat\u00e9gia”, diz.<\/p>\n Venda Direta<\/strong><\/p>\n At\u00e9 mesmo um dos setores mais tradicionais como alternativa ao desemprego e complementa\u00e7\u00e3o de renda, a venda direta, sofreu com a crise. “Com a rede mais pr\u00f3xima, de vizinhos e fam\u00edlia, desempregada, at\u00e9 essa ajuda ficou mais complicada”, comenta o s\u00f3cio-fundador da DirectBiz<\/span> Consultants<\/strong>, Marcelo Pinheiro.<\/p>\n Dessa forma, houve uma estagna\u00e7\u00e3o do total de consultoras. Por outro lado, ele projeta que, com a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica, este seja um dos segmentos que observe uma recupera\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=”60px”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [vc_row][vc_column][vc_single_image image=”4129″ img_size=”full” alignment=”center”][vc_empty_space][vc_column_text]S\u00e3o Paulo – O segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosm\u00e9ticos conviveu recentemente com o pior dos cen\u00e1rios: recess\u00e3o econ\u00f4mica e alta de tributos. O resultado foi uma in\u00e9dita queda das vendas, que dever\u00e1 ser revertida a partir deste ano e ganhar for\u00e7a em 2018. “Tradicionalmente, o setor cresce tr\u00eas vezes acima […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4122,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[99],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4128"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4128"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4152,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4128\/revisions\/4152"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.en.directbiz.com.br\/home\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}